论Homogenization应该缓行

起

Homogenization这个单词的动词形式是homogenize，在美语韦氏字典当中表示“make similar”，也就是让某物或是某事变得相似或者相同，现代汉语称之为“同质”现象。

现代汉语中的“同质”现象表示“是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，即差别不易分清，差异小。在管理上是指产品、服务趋同，尽管形式上有差别，但内容、品质、技术含量，使用价值一样。”

那这事看起来好像就是copy呗，其实本质上来说，就是这事，但是咱们不想谈这事，只是看到了网络当中的一些现象有感而已。

做微博大约有四年的时间，做公共WX大约有两年的时间，认识了不同的朋友，知道了不同的大神，也了解了不同的“潜规则”。我最早的时候很naïve，只是在社交媒体发一些心情，发一些照片，因为咱也不是名人，也不是啥公众人物，就是自己玩玩罢了，何必那么认真呢？

慢慢玩着玩着感觉好像不对了，因为大家会开始比谁的粉丝多，当然我强调，我不喜欢叫粉丝，我还是倾向于博友（followers）会更好一点，谁的精准粉更多，前一次文章我说了，又不是倒卖毒品，粉啥呀，时间长了才知道原来这里面都有着一些利益关系。我只能说我知道的事情，其余不知道的不可以乱说。

我作为一个吃瓜群众，或者大家作为前排吃瓜群众，也许和我一样，一直对网络扑面而来的信息有着是似而非的分辨能力，其实大多数群众也许比我的分辨能力还会低一点，甚至没有分辨能力，在这里不想表达我的分辨能力高，但是，做时间长了多少会做一些分析，毕竟读过不少书。

记得2015年春天在布朗大学一个微博慈善的seminar上，微博的某位运营官曾经说过，言论是需要自由的，特别是网络上，但是自由，不是什么都能说，什么都能做，而是要有限度的，所以经常说一些乱七八糟话的某些人就消失了，而且消失的无影无踪了，你所搜索的账号出错，或者等等。

诚然，我也觉得所谓的自由不是你想做什么就做什么，在美国也是一样，其实自由是你不想做什么就不做什么，没有人强迫你做任何事情。无论在微博还是公共WX上都有某些营销网站找我谈合作，我从来都是一句话，不接广告。

后来有人告诉我，武哥，你错了，你看很多大V都合作了，然后拿着挣来的钱再去做有奖转发，分给followers福利，这样followers会越来越多，实话实说，我没那个脑子，我也算不过来，有这时间，我得好好看书，还有写不完的论文呢！哈哈！

承

在我现在看来，其实这些是可以接受的，而且是坦然接受的，但是对于同质化现象来说，我实在有些不能忍。我曾经思考过一个简单的问题，为什么微博的受众群体会比WX（这个单词大家都懂哦，省的我发完在微博feed流里被屏蔽了）要低？其实，这里面可以总结为两个原因：

第一、WX的设计理念是“国民应用”，不是年轻人的潮流产物，是中国特色的产物。WX所谓的朋友圈，既是封闭的，因为一般人不会知道你的WX号，也是开放的，因为你想让别人看就看，不想看就不看。这两种思潮非常符合中国人的心理，既有私密，又有开放，既符合了中国人爱面子的小圈子心理，又满足了了解别人日常生活的渠道，但是正是由于这种属性，反而WX不适合做传播，感染性不强。确实，WX的老大张小龙曾经说，企鹅的无论哪一款产品分分钟灭了微博，想想新浪的产品你能数出来哪些？企鹅的产品分分钟几十款，一年企鹅游戏动辄好几百个亿，这是收入。

别说那些没用的市值高，乐视市值还高呢？在美国还敢玩庞氏骗局，玩着所谓的债券抵押贷款，美国人讲究的是看见真金白银，所以，美国人有句老话，cash is the king。在从属性上来说，WX比微博肯定高明的多，要不人家WX老大一张嘴，每天高流用户（以1.5小时使用率来说）在八亿，这灭微博肯定和玩一样，但是我们要看到的是，原来这八亿当中，中年和老年群体有1/3，这些是无法在微博上发声的。

第二、微博一开始玩的明星路线有点玩不转了。这个我们要承认，任何一个节目，机构，团队，媒体都需要有良好的代言人，但是，微博一开始玩的定位点有偏差，始终想着咱们应该找明星代言，一个大明星有几千万的粉丝，带动来玩。其实，这些明星从一开始就没那么时间玩这些，即使发张图都是P了二十遍，光靠粉经济，很难带动生态圈的发展，再来看WX的话，则不一样，你巴不得你朋友圈有一个大V，加你一个朋友圈乐的前仰后合，就像我加了假张和咪蒙的个人微信一样，后来才发现，他们天天也是推自己的公共WX，基本没有自己的生活状态。微博经过调整之后，我们慢慢发现，它和一直播和秒拍等等的合作越来越深入，逐渐带动了视频市场，长文市场的发展。但是一直播和秒拍在视频市场属于二级市场，直播赶不上歪歪和映客，视频赶不上优酷、企鹅、爱奇艺等等的。

这里真的是有说不出的苦，好多人问我武哥为什么不能把每集【武聊至极】做长一点，因为秒拍只有15分钟，多了上传不了，但是通过其他渠道上传之后，又无法推流，OK，在什么平台玩，就要有遵守人家的规矩，没办法。

通过以上的说法可以看出，微博确实是一个敞开式平台，并不是像WX一样的半封闭平台。近年来微博开始扶植自媒体发展，因为创新是一个民族进步的源泉，至少我一直在这么做，可能在美国年头多了，连一个字也不敢抄袭，一句话都要有注释，脚注或是尾注，这是最起码的规范，但是自从有自媒体以来，还是同样的规模和同样的方式，微博也要扶植起一批大V，一批能人，这其中很多人我都关注了，只能说的就是有点失望，我失望的一点是【同质化】现象的严重！！！

以【希拉里•克林顿选举失败的演讲】为例，我共关注909人，其中20万以上followers的有317人，这次讲话视频被“转述”115次，也就是在我的眼前刷屏的过程中闪现了115次，简单点说，我可以不看，复杂地说同质性严重的可怕，并且更加严重的是，希拉里讲话的翻译字幕我看的是三个版本，但是在这115次的“转述”中（准确是，不是转发原微博，而是将别人的翻译好的视频直接下载再重新上传）几乎没有，或很少有官方微博或是个人微博表示感谢字幕组的翻译，而且更加重要的是，大多数人认为字幕组的工作是无偿的，是自愿的，我发自内心的说一句，我也做字幕，我知道其中的辛苦和不易。

OK，看出来我不光是写段子的吧！上这个小小段落展开可以写一篇有关传播学的硕士论文了，我记得多年前，在马里兰大学帕克分校读书的段青博士（现在对外经贸国关学院的副教授）写的关于一篇社交媒体的霸权和主权文章，现在再拿来看看是有道理的，所以这样的同质化确实让人悲喜交加。

欣喜的在于，大家都愿意去做文化的传播者。以TED为例，个人一直觉得TED是西方国家精英阶层对于生活态度的阐释，讲述内容十分肤浅，你看过TED说政治吗？TED说过深奥的科学理论吗？TED说过国际关系吗？你看的这些不疼不痒的东西，只要坐在图书馆，一个下午所有的鸡汤都能灌完，TED要是真能学英语的话，还不如看看《新概念英语》。

在做文化传播者的同时，大V们承担了流量分销商的角色，因为当你的眼前关注的10个大V都发了希拉里的讲话时，你会发现，嗯呢，这个好像比较重要，我要去看看，其实学学英语还行，满足于大多数人参政议政的好奇心，有这时间不如去食堂打两个菜，背两个单词。

悲痛的在于，严重的同质化现象导致了社交媒体趋同性的加强，而多样性和原创性却差的很多。其实，简单的说法就是，大家没那么多时间和精力去做一些很原创的东西，再简单地说，去外交部的网站或是新华社的网站爬出来一篇中英文的讲话（大约在十分钟）要比原创做一个小片（大约48小时）耗费的时间少很多，反而前者转评赞的数量都很高，而后者你花钱花精力在做，可能根本没人看。

以我个人来说，【武聊至极】第三季每集的转评赞，最高转75，最高评110，最高赞109，平均在25左右，但是【武哥教翻译】随随便便转评赞都是50以上，一方面反映了大家对于应试的需要很强，另一方面也反映了对于原创和地道的美国文化并没有强烈了解的心，反而是对TED，甚至一些看不懂的脱口秀等节目抱着极其高的热情，简单说，这些都是西方国家的舶来品，崇洋媚外的心包括我在内都有。

更加悲哀的是，企鹅的一个导演告诉我，大多数做原创视频或是长文的团体或是个人都die out了，难道你们不知道做这些都是要有投入的（钱）咩？每一集的【武聊至极】前期设计、拍摄和后期制作都是要有人工合作，技术合成，投入经费的。当我发现我这是爱好的时候，我投入的精力和经费就没什么，因为我愿意和舍得，但是对于很多指望拍一个视频就能火的人，一旦发现没有回报，也就马上停止了，所以为什么很多原创自媒体也就死了，说的难听一点，确实是没有钱。这一点很悲哀，很痛心，但是我们要符合市场的规律办事，你不出去找营销的路子，在家里造再好的车也没用。

转

所以，从这个意义上来说，自媒体可以分为“原创自媒体”和“转发自媒体”两类，至少这是我的分类，所有从我眼前过的资料、手稿、文献等我都会进行了分类和梳理，毕竟做学术是要有这样识别能力的，而从转发或者转述的角度来说可以这样分类的。

原创自媒体，在网络上现在比较少见，主要以自己或团队制作资料、媒体，包括音频视频等等，特别是把西方国家社交媒体上的内容“拿来主义”进行改编，当然也有自己自创的内容。评论一句，确实大家没有做过这些，不知道其中的心酸。

大约十年前，我在某一大型字幕组做负责人，当时最火的剧集是《越狱》，然后，手下的学生译者，每天都是晚上十二点在听译生肉，有的弄到第二天早上都不能睡觉，这是我们抱着一份对美剧的执着和热爱，自愿来做，很少人能理解这些。

所以，真的希望大家能多去保护“原创自媒体”，在整个微博和公共WX上也是少之又少，对于原创的保护我们真的做的太少了！对于版权的认识，我更加心酸。

转发自媒体，这些在社交媒体上占七八成吧，随手转发我还能理解，但是很多真心是从URL上直接下载，重新发一遍，但是对于像我们这样的吃瓜群众来说，没有问题，因为只要有东西看就合适，其余的没有什么不合适的。但是从我角度出发，我觉得要多少对于原创表示感谢，或者保护版权。

有人在分答上（ID: Brotherfive）问我，网上公然传播我的【十二天的教学视频】是什么看法？我做了三点回答：第一、版权保护还有很长的路要走，西方国家在我们这个发展阶段时比我们的盗版要严重，第二、既然这么不尊重知识，那么以后希望通过知识获得利益，我相信这是痴心妄想，第三、说明我还是有点点小名气的，哈哈哈！

其实，谁不想认认真真做东西呢？谁都想做成好的产品，但是，当国产手机只要把logo贴上时，大家发现根本无法识别vivo还是魅族，或者根本无法和Apple分辨时，这就很尴尬了。世界上所有的一切，都是在前人的基础上进步，完全一样的称之为抄袭，变的更好才称之为创新，我们需要更多的创新，创新是一个民族国家进步的灵魂。

合

从我开始写本科论文的时候，我就签过一个东西，称为“论文原创性声明”，从那时开始，我知道了什么是规范，但是进了市场之后，所有人告诉我，武哥，咱们最不需要的就这个，咱们需要的是营销策略，东西做的再烂，只要能卖出去就牛逼，好吧！毕竟我还没有资格去沃顿商学院门口或是长江商学院门口看看。

看多了世界，就要承认世界多样性的存在，被人骂红的，那也是红。

武哥，你不红！所以，没招啊，心里有想法，说出来也没人看。

2016年12月1日